Les 10 étapes de la campagne Google Adwords parfaite

De nos jours, en tant qu'entrepreneur, Google AdWords est incontournable. Avantage : les clients potentiels ou les visiteurs de votre site Web peuvent être dirigés vers votre site de manière ciblée. Inconvénient : Google AdWords devient vite coûteux si vous ne configurez pas correctement la campagne. Nous allons vous montrer comment configurer correctement votre campagne Google AdWords en 10 étapes.

campagne Google Adwords

Définissez les objectifs de votre campagne Google AdWords

Expliquez clairement ce que vous voulez réaliser avec votre campagne Google Adwords : par exemple, plus de visites sur votre site Web, des ventes directes de biens ou de services, des inscriptions à la newsletter. Définissez les mesures que vous utiliserez pour atteindre vos objectifs.

Trouvez les bons mots clés pour votre campagne Google AdWords

Réfléchissez à ce que votre client recherchera. Demandez également aux personnes de votre groupe cible quels mots ils saisiraient probablement et essayez de trouver des mots-clés inhabituels. N'oubliez pas : les mots-clés les plus évidents et les plus populaires sont également utilisés par vos concurrents et sont donc généralement les plus chers. Des mots-clés trop généraux conduisent également à de nombreux affichages en quelques clics en même temps. Cela réduit le taux de clics, ce qui augmente le prix du clic pour vous.

Utilisez des outils de mots clés pour optimiser votre campagne AdWords

Vous pouvez également utiliser l'outil gratuit Google Keyword Planner pour trouver des variantes et des synonymes de vos mots clés et rechercher des indicateurs de performance pour les mots clés que vous choisissez. L'estimateur de trafic intégré vous donne les volumes de recherche attendus. Trouver les bons mots clés est essentiel au succès de votre campagne. D'autres fournisseurs d'outils de mots-clés sont : Sistrix Toolbox, Seo Diver, Searchmetrics, SEOlytics.

Combiner et régionaliser les mots-clés

La plupart des requêtes de recherche de l'utilisateur se composent de plusieurs mots. Ainsi, dans Google AdWords, vous combinez les termes correspondants en expressions de recherche de 2 ou 3 mots. De plus, vous devez absolument intégrer une référence de localisation dans votre publicité en ligne pour les offres régionales.

Mots clés à exclure

Pour réduire les coûts, vous devez absolument utiliser des mots clés négatifs dans Google AdWords. De cette façon, vous pouvez empêcher que votre annonce soit affichée pour des mots-clés indésirables (par exemple « gratuit ») et entraîne des coûts insensés.

Adaptez vos textes d'annonces à vos mots clés

Assurez-vous que votre mot-clé apparaisse le plus directement possible dans le titre de votre annonce. L'utilisateur sera beaucoup plus disposé à cliquer sur les annonces contenant son terme de recherche. Des taux de clics plus élevés signifient des prix plus bas dans votre campagne Google Adwords pour vous en tant qu'annonceur.

Développer différentes versions du texte

Rédigez au moins trois textes d'annonces différents et comparez-les. Après un court laps de temps, vous verrez quels textes conduisent à des taux de clics plus élevés. Vous pouvez alors désactiver les affichages les plus faibles ou les remplacer par de nouveaux textes. Analysez également les publicités des concurrents et assurez-vous que vos publicités ne contiennent aucune déclaration que vous ne pouvez pas conserver sur votre site Web.

Utilisez des mots clés dynamiques dans votre campagne Google AdWords

Il peut être judicieux d'utiliser DKI, ce qui signifie insertion dynamique de mots clés. Ici, vous insérez un code dans le texte de votre annonce - et selon ce que l'utilisateur a saisi comme mots de recherche, votre annonce contiendra exactement ce texte. Par exemple, si vous vendez des chalets de vacances en France et que quelqu'un recherche « Chalet Chamonix », votre annonce pourrait contenir exactement ce texte.

Adaptez votre landing page à votre campagne Google AdWords

La landing page, c'est-à-dire la page sur laquelle l'internaute atterrit lorsqu'il clique sur votre annonce, doit être parfaitement adaptée au produit ou service annoncé. En d'autres termes, votre objectif doit être atteint sans aucun détour. Optimisez également cette page de destination pour les appareils mobiles, car de plus en plus d'utilisateurs sont en déplacement avec les smartphones et les tablettes.

Contrôler votre campagne AdWords

Mettez en œuvre l'outil de suivi des conversions pour contrôler les performances de chacun des mots clés de votre campagne. Vous pouvez également utiliser cet outil pour savoir si les objectifs que vous avez définis à l'étape 1 sont réellement atteints.

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